记者昨天获悉，新的《医疗器械广告审查发布标准》已经国家工商行政管理总局、卫生部审议通过，自5月20日起施行。新标准明确规定，医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的医疗器械注册证明文件中的适用范围完全一致，不得出现表现性器官的内容。

　　新标准规定，医疗器械广告不得在未成年人出版物和频道、节目、栏目上发布。医疗器械广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍医疗器械。

　　新标准明确，医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传，不得出现含有“无毒副作用”、“保险公司承保”等承诺性用语；不得出现含有“唯一”、“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语。

　　新标准还规定，医疗器械广告中不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容，不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。